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河南洛陽探索文旅融合:讓文化“活”起來

“門票經濟”向“產業經濟”轉 “旅游城市”向“城市旅游”變

洛陽“網紅”景區——洛邑古城 徐文波 攝

古都洛陽已經成了新晉“網紅”。

在某視頻平臺的“打卡”榜上,洛陽高居榜眼。華燈璀璨的應天門、別具一格的九州池、古今輝映的洛邑古城,這些“網紅”地標成了洛陽新的旅游名片。

“伸手一摸就是春秋文化,兩腳一踩就是秦磚漢瓦”是洛陽城的生動寫照,全市館藏文物達40余萬件。然而,洛陽文化旅游長期面臨一個尷尬——“有說頭,沒看頭”。另一方面,洛陽發展全域旅游面臨另一困惑:一些景區缺乏內涵,同質化嚴重,難以持久。

如何破局?以文促旅,給旅游增內涵;以旅彰文,讓文化活起來。洛陽探索文旅融合,打造文化旅游“升級版”,由“門票經濟”向“產業經濟”轉變、由“旅游城市”向“城市旅游”轉變。

洛陽王城公園鳥瞰 徐文波 攝

以文促旅

一朵花催生一片產業

“花開花落二十日,一城之人皆若狂。”每年四五月份,洛陽城總是“爆滿”。游人紛至沓來,只為一睹牡丹的天香國色。

今年的牡丹節,文化味兒十足。王城公園內,“女皇武則天”盛裝出巡,游園賞花,引得游客爭相留影;天堂名堂景區里,“武皇”特設飛花令,中外嘉賓以“洛陽”“春”“花”“月”為題眼接吟詩句,舞樂相伴,一展大唐盛世風采……

一道道文化大餐,再次引爆洛陽旅游。牡丹文化節期間,洛陽市共接待游客2917.15萬人次,同比增長10.19%;旅游總收入274.28億元,同比增長13.36%。近年來,9大色系、10種花型、1200余個品種的牡丹在每年的牡丹文化節期間為洛陽引來約2000萬人次游客,旅游總收入穩定在200億元左右。

從第一屆牡丹花會開始,王城公園一直都是歷屆花會的主會場和賞花中心。如今,這座園子正在悄然改變。

“牡丹屆屆都很美,不同的是對文化的挖掘。”王城公園副主任李亞芳說,前幾年,牡丹園出現同質化現象,為了形成差異競爭,王城公園打起了“文化牌”。《周禮迎賓》實景演出,及牡丹仙子采風、編鐘樂舞表演、牡丹插花花藝大賽、漢服秀等文化游園活動,年年花樣翻新,使王城公園在賞花競爭中占得先機。

有花,卻不僅限于花。

當“賞花經濟”發展得如火如荼時,洛陽人李學武劍走偏鋒專注于研發牡丹瓷。“牡丹文化節期間,‘門票經濟’很紅火,但‘產業經濟’沒有做起來。”李學武說,“游客來了啥也帶不走,本地人也很難從中獲取經濟收益。”他以唐白瓷技藝為基礎創造出獨具特色的牡丹瓷,成了洛陽爆款文創產品,每年銷售5萬余件,穩定銷售額6000萬元。

“洛陽地脈花最宜,牡丹尤為天下奇。”擁有1500多年栽培史的洛陽牡丹正從“一朵花”變成一片產業。

從觀賞品到食用品再到化妝品,洛陽牡丹邁進工業領域,衍生出了牡丹茶、牡丹籽油、牡丹日化用品等近百個深加工產品,形成了集培育種植、加工銷售、觀賞旅游等為一體的牡丹特色產業。2018年,洛陽牡丹種植企業220余家,牡丹深加工企業40余家,牡丹瓷生產企業14家,從業人員約5萬人,產品已形成4大類、12小類、300多個品種,牡丹產業總產值約240億元。

在洛陽,“詩和遠方”的組合呈現出多領域、多產業融合發展的良好勢頭。第三屆河洛文化大集集中展示文旅創意產品、文化演藝、非遺技藝等,雖然只有短短5天,但吸引了中外游客近15萬人次,直接拉動文化旅游消費800萬元。通過推動文化、旅游、會展等產業融合發展,積極培育旅游業態,促進旅游二次消費,門票在洛陽旅游消費中的比重不斷降低。

洛陽市文化廣電和旅游局局長胡大鵬說,從“老三篇”向“新三篇”轉,從“門票經濟”向“產業經濟”轉,洛陽市正努力把優秀的歷史文化資源融入到旅游產業規劃建設中,提升已有旅游產品文化內涵,不斷豐富文化旅游業態,形成更多的“詩和遠方”。

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